Videooptimalisering

Når vi snakker om content, tar vi ofte utgangspunkt i teksten. Video er likevel et av de formatene som gjør mest for både tillit og synlighet, og gevinsten kommer først når dere jobber med det ut fra en grunnleggende videostrategi der noen enkle SEO-tommelfingerregler ligger inne. Dem går vi gjennom her.

Hva er videooptimalisering?

Videooptimalisering er arbeidet med å gjøre videoene deres mulige å oppdage. Dels for søkemotorene, som ikke kan se innholdet i en film og derfor må få det beskrevet, dels for de brukerne som helst får svaret vist framfor forklart. Google viser video direkte i søkeresultatene på en stor mengde spørsmål, og YouTube er i praksis en søkemotor i egen rett.

1. Velg riktig sted å vise videoen

Dere kan publisere på eget nettsted eller hos en tredjepart som YouTube, og valget følger målet.

Skal antallet visninger maksimeres, for eksempel når dere markedsfører et produkt, er YouTube det naturlige stedet. Plattformen har trafikken innebygd. Skal videoen i stedet hente leads til eget nettsted eller styrke en side dere vil rangere med, hører den hjemme på nettstedet.

Det vanligste, og oftest beste, oppsettet er begge: last opp på YouTube-kanalen deres og bygg filmen inn der den gjør arbeidet på nettstedet. Da belaster den ikke innlastingstiden, og én produksjon gir synlighet på to flater.

2. Skriv en god tittel og beskrivelse

Samme prinsipp som for sidetitler og meta descriptions gjelder her. Hold tittelen kort, rundt 60 tegn, med det viktigste først. Skriv en beskrivelse som gjør det tydelig hva videoen svarer på, og bruk de keywordene dere faktisk sikter mot. Grunnlaget kommer fra søkeordsanalysen, akkurat som for tekst.

3. Lag en egen thumbnail

Ved siden av tittelen er thumbnailen det første brukeren ser, og den avgjør en stor del av klikkene. En egen, tydelig thumbnail slår nesten alltid det automatisk valgte stillbildet.

Ett forbehold: bildet må holde det det lover. En thumbnail som overdriver, gir ett klikk og deretter et frafall, og frafallene er det plattformene måler.

4. Hold videoene korte og tette

For at brukerne ikke skal miste interessen, er kort og rett på sak bedre enn fullstendig. Som pekepinn: gå ikke over ti minutter. Sitter dere med en tidslinje på 20 til 30 minutter, gå gjennom hvilke deler som virkelig trengs. Er alle delene nødvendige, er en serie et bedre svar enn én lang film, og dere får samtidig flere videoer å hente trafikk med.

Tempoet er det som avgjør. En kort video som sier lite, er ikke bedre enn en lang som sier mye.

5. Bruk transkripsjon og undertekster

Dette er det enkeltgrepet som gir mest, og det som har endret seg mest siden tipsene ble skrevet første gang. Søkemotorene kan ikke se en film, og AI-flatene kan i praksis bare lese tekst. En transkripsjon er altså den maskinlesbare versjonen av videoen, og uten den finnes innholdet ikke for dem.

Dere kan skrive den manuelt i klippeverktøyet og laste den opp, eller bruke en automatisk tjeneste. YouTubes automatiske undertekster, Happyscribe og de fleste content- og oversettelsesbyråer klarer jobben. Les alltid gjennom resultatet på norsk, for automatikken snubler gjerne i fagord og egennavn.

Et bonusgrep: publiser transkripsjonen som tekst på siden der videoen ligger, gjerne redigert til lesbar prosa med mellomtitler. Da har både Google og språkmodellene en fullstendig, siterbar versjon av det dere sier i filmen.

6. Publiser regelmessig

En fast utgivelsesrytme er det som får en kanal til å vokse framfor å stå stille. Sikt på jevne intervaller, én gang i uken eller en fast ukedag, og samle beslektede filmer i spillelister. Spillelisten gjør det lettere for brukeren å finne neste video, og for dere å introdusere mer av innholdet.

7. Legg inn strukturerte data

Det siste elementet er strukturerte data, kode som forteller Google presis hva som ligger på siden. For video heter typen VideoObject, og med den angir dere tittel, beskrivelse, thumbnail, varighet og opplastingsdato. Dere kan også merke nøkkelmomenter, slik at Google kan lenke rett til riktig sekund i filmen.

Effekten er dobbel: sjansen øker for at Google i det hele tatt forstår, indekserer og rangerer videoen, og siden kvalifiserer til rich results i søkeresultatet.

Video i AI-search

AI-flatene håndterer video annerledes enn Google. De henter sjelden filmen, de henter teksten rundt den. Det gjør punkt fem og punkt sju til de viktigste i listen: transkripsjonen gir dem innholdet, og VideoObject gir dem sammenhengen.

I praksis betyr det at en video sjelden står best alene. Den sterkeste konstruksjonen er en side der videoen er det visuelle svaret og teksten er det maskinlesbare, bygget på samme search intent. Samme prinsipp går igjen i hele guiden til visuelt og multimodalt innhold.

Kom i gang

Følger dere de sju tipsene, er dere et steg nærmere videoer som henter trafikk framfor bare å ligge og se bra ut. Trenger dere en sparringpartner på formatene, fra video til infografikk og bilde, er det nøyaktig det vi jobber med i multimodalt innhold. Og skal dere vite hvor dere står først, i klassisk search og i AI-svarene, begynner det med en gratis SEO-analyse.