Nybegynnerguide til blogginnlegg

Et blogginnlegg er den enkleste inngangen til SEO som finnes, og samtidig den som oftest blir gjort halvveis. Teksten blir skrevet, den blir publisert, og så skjer det ingenting. Årsaken er nesten alltid den samme: innlegget ble skrevet ut fra hva virksomheten ville si, og ikke ut fra hva noen faktisk søker etter.

Denne guiden er for dere som skal skrive de første innleggene, eller som vil rydde i en blogg som ikke leverer. Den følger arbeidet i rekkefølge, fra emnet til publiseringen.

Hva et blogginnlegg skal gjøre

Formatet eier de informative søkene. Noen vil vite noe: hvordan gjør man det, hva betyr det, hva bør man velge. Blogginnlegget svarer på det, og gjør det grundig nok til at leseren ikke trenger å søke videre.

Forretningsmessig virker det på tre måter. Dere blir synlige på søk dere ellers ikke ville dekket. Dere viser at dere kan faget, som er en del av det Google beskriver som førstehåndserfaring og E-E-A-T. Og dere skaper flater å lenke internt fra, videre mot sidene som selger.

Effekten som overrasker flest, er den siste. En blogg gir nettstedet betydelig flere indekserte sider og flere henvisninger utenfra, og begge deler løfter domenet som helhet, ikke bare innlegget.

Før dere skriver en linje

Velg emnet ut fra etterspørselen. Start i en søkeordsanalyse framfor i en idémyldring. Da vet dere hvor mange som søker, hvor hard konkurransen er, og hva folk egentlig leter etter.

Avklar search intent. Søk på keywordet i inkognitomodus og se hva slags sider de fem øverste resultatene er. Er alle guider, skal dere skrive en guide. Er de produktsider, hører emnet et annet sted hjemme enn på bloggen.

Lag en arbeidstittel. Den skal si hva leseren får, og gjerne inneholde hovedkeywordet. Tittelen endrer seg underveis, men den holder teksten på sporet mens dere skriver.

Skriv disposisjonen som mellomtitler. Fem til åtte H2-er som til sammen dekker emnet. Får dere dem på plass først, skriver teksten seg nesten selv, og dere unngår innlegget som sier det samme tre ganger.

Oppbygningen som fungerer

Tittelen (H1) er én per innlegg. La den være tydelig framfor oppfinnsom, og ta med hovedkeywordet der det passer naturlig.

Introen skal gi leseren en grunn til å lese videre innen tre linjer. To åpninger som holder: en konkret tallopplysning om emnet, eller situasjonen leseren står i akkurat nå. Spar oppvarmingen. "I dagens digitale hverdag" er tre bortkastede sekunder.

Brødteksten brytes opp. Korte avsnitt, mellomtitler som faktisk beskriver hva som kommer, punktlister der innholdet er en liste, og uthevinger på det som skal huskes. Folk skanner, og teksten skal tåle å bli skannet.

Bildene skal forklare noe. Et illustrasjonsbilde fra en bildebank pynter, men et skjermbilde, en graf eller en infografikk gjør leseren klokere. Gi alle bilder en alt-tekst som beskriver innholdet.

Forfatteren skal fram. Navn, bilde og en linje om hvorfor nettopp denne personen kan skrive om emnet. Det koster ingenting og betyr mye, både for leseren og for vurderingen av innholdet.

Avslutningen skal peke videre. En call-to-action som passer intensjonen: et neste innlegg, en tjenesteside, en nedlasting eller en henvendelse.

Optimaliseringen når teksten er ferdig

Fire ting gjenstår, og de tar til sammen et kvarter.

1. Metadata. Skriv sidetittel og meta description selv, framfor å la CMS-et kutte de første linjene av teksten. De to feltene bestemmer om noen klikker når dere først er synlige, og hvordan dere skriver dem, står i sidetitler og meta descriptions.
2. Interne lenker. Legg inn tre til fem lenker til relevant innhold hos dere selv, og gå tilbake til de eldre innleggene og lenk fram til det nye. Det siste er den delen alle glemmer, og den betyr mest. Metoden ligger i intern lenkebygging.
3. URL-en. Kort, med keywordet, uten dato og uten tall som gjør den utdatert neste år.
4. Keyword-bruken. Hovedkeywordet i tittelen, i introen og i én eller to mellomtitler. Ikke mer. Tekst der samme ord er presset inn overalt, leser dårlig, og søkemotorene har lett etter den typen gjentakelse i tjue år.

Publisering er halvveis

Et innlegg som skal leve i årevis, må vedlikeholdes. Search intent flytter seg, tall blir gamle, og et innlegg fra 2022 som ingen har rørt siden, taper plass til noen som har oppdatert sitt.

Sett en enkel rytme: se på de tjue innleggene med mest trafikk to ganger i året, oppdater det som har endret seg, og legg inn lenker til det nye innholdet dere har publisert siden. Det er nesten alltid mer lønnsomt enn å skrive et nytt innlegg fra bunnen.

Skal bloggen bli en jevn strøm framfor sporadiske utbrudd, trenger dere en plan for hva som skal produseres når. Rammene for det ligger i innholdsplan.

Skal innleggene produseres sammen med noen, er blogginnlegg leveransen vår. Og emnene som er verdt å skrive om i deres marked, peker vi ut i en gratis SEO-analyse.