Digital PR

Vanlig lenkebygging jager lenker som mål i seg selv, ofte gjennom bytte eller betaling. Digital PR gjør seg fortjent til lenker og omtale ved å gi mediene en historie som er verdt å fortelle. Resultatet er lenker med relevans og troverdighet, og en merkevare som blir nevnt og sitert utover selve lenken. Derfor hører lenkebygging hos oss hjemme i Digital PR-sprinten.

Nei. Lenker fra nettverk og lister bygger ingen autoritet, og de er en risiko hver gang algoritmen oppdateres. Vi jobber oss til lenker gjennom historier mediene selv vil skrive om. Det er mer arbeid per lenke, men det er de lenkene som flytter rankings og blir stående.

Digital PR kjøres typisk som en sprint oppå Baseline. Baseline sikrer at fundamentet er på plass, og at kampanjen peker på sidene og emnene som betyr mest for forretningen. Enkeltstående kampanjer går an, men effekten er størst når de spiller sammen med resten av strategien.

Det avtaler vi før start, når rammen for kampanjen ligger fast. En typisk kampanje har tre faser: konsept og datagrunnlag, produksjon av historie og materiale, og outreach med oppfølging. Omtalen lander løpende i ukene etter pitch, og vi rapporterer til effekten er samlet opp.

Nei. Og vær skeptiske til dem som lover det, for da er omtalen som regel betalt. Vi tester i stedet vinkelen mot data og journalistiske kriterier før vi produserer, og pitcher målrettet til mediene der historien faktisk hører hjemme. Da kommer omtalen fordi historien holder.

Godkjenning av konseptet, tilgang til relevante data hvis kampanjen bygger på deres egne tall, og en talsperson som kan siteres. Resten, fra idé via produksjon til pitch og oppfølging, ligger hos oss.

Vi rapporterer på omtalen og lenkene kampanjen fortjener, kvaliteten på mediene som lenker, utviklingen i autoritet og synlighet, og om merkevaren deres begynner å opptre i AI-svar innenfor kategorien. Alt samlet på ett sted, så dere ser effekten uten å grave selv.

Ja. Vi går alltid gjennom den eksisterende profilen først, og finner vi skadelige lenker fra tidligere lenkearbeid, legger vi en plan for opprydningen før vi bygger nytt oppå. Fundamentet må være rent hvis autoriteten skal få vokse.

Ja, og det er en stor del av poenget. AI-modeller vekter kilder som nevnes og siteres i troverdige medier, og omtale knytter merkevaren deres til kategorien som entitet. Samme kampanje styrker derfor synligheten i både klassisk search og AI-svar.