Site-migrering
En site-migrering er alt som endrer fundamentet under synligheten deres: ny plattform, nytt domene, ny URL-struktur eller en redesign som rører innhold og teknikk. Vi tar ansvaret for SEO-sporet i prosjektet, slik at rankings, trafikk og siteringer i AI-svar følger med over på det nye nettstedet. Migreringen kjøres typisk som en fokusert sprint, lagt rundt én frist: lanseringsdatoen deres.
Synligheten deres er bygget opp over år: indekserte sider, lenker, signaler og kildene AI-svarene allerede siterer. En migrering flytter alt på én gang, og kvaliteten på planen avgjør hvor mye som kommer trygt frem på den andre siden.
Dere får ett SEO-spor inn i prosjektet ved siden av design og utvikling: hva som skal besluttes når, hvem som eier hva, og hva som må være på plass før det nye nettstedet går live. Da blir SEO ikke det noen kommer på uken før lansering.
En migrering er ingen trussel mot synligheten. En uplanlagt migrering er det.
Både søkemotorene og AI-crawlerne kjenner nettstedet deres slik det ser ut i dag: URL-er som rangerer, innhold som blir sitert, intern lenking som fordeler autoritet. Når strukturen endres, må hvert av de signalene ledes over til det nye nettstedet med presise 1:1-redirects. Ellers starter sidene forfra.
Det gjelder begge flater. Klassiske rankings følger URL-en, og AI-svar i ChatGPT, Perplexity og AI Overviews siterer konkrete sider. Peker siteringene på døde adresser, finner modellene en annen kilde. En gjennomarbeidet migreringsplan sørger for at kilden fortsatt er dere.
Planen ligger klar før det nye nettstedet går live.
Før lansering måler vi nullpunktet: rankings, trafikk, indekserte sider og URL-ene som siteres i AI-svar. Så kobler vi hver gamle URL til sin nye adresse og bygger redirect-planen 1:1, side for side fremfor i bunter.
Frem mot lansering tester vi på staging: redirects, canonicals, hreflang, intern lenking, metadata og indeksering. Vi går også gjennom innholdet som flyttes, slik at sidene som driver forretning i dag, ikke blir forkortet eller slått sammen i farten.
Etter lansering overvåker vi daglig: crawl-feil, indekseringsstatus, redirect-kjeder og utviklingen målt mot nullpunktet. Avviker noe fra det forventede, handler vi med en gang, mens det fortsatt er billig å rette.
Det SEO-sporet dekker
En plan for hele SEO-sporet: beslutninger, eierskap og frister frem mot lansering, pluss en komplett 1:1-mapping av gamle URL-er til nye, prioritert etter trafikk, rankings og siteringer i AI-svar.
Mest på spill ved nytt CMS, nytt domene, eller når flere nettsteder blir ett.
Dere skal bytte plattform eller redesigne, og lanseringsdatoen er satt. Jo tidligere SEO-sporet kommer inn, jo flere beslutninger tas riktig første gang fremfor å rettes etter lansering.
Dere skal samle merkevarer eller domener, endre URL-struktur eller flytte til et nytt domene. Da flyttes autoritet og siteringer i stort omfang, og kvaliteten på mappingen avgjør hva som følger med.
Hva vi typisk ser på i en migrering
Utgangspunktet er en full kartlegging av det eksisterende nettstedet: hvilke URL-er som driver trafikk og rankings, hvilke som trekker lenker, og hvilke som siteres i AI-svar. Det avgjør hvor det står mest på spill, og hvor mappingen må være mest nøyaktig.
Vi bygger redirect-planen 1:1. Hver gamle URL skal peke på den nye siden som treffer samme search intent, ikke havne på forsiden eller en tilfeldig kategoriside. Vi holder kjedene korte og passer på at redirects fra tidligere flyttinger ikke stables oppå hverandre.
Innholdet må med over i samme kvalitet. Sider som rangerer og siteres, gjør det på grunn av innholdet, strukturen og entitetsdekningen. Blir de forkortet, slått sammen eller skrevet om under flyttingen, forsvinner grunnlaget, uansett hvor pene redirects som ligger bak.
Teknikken på det nye nettstedet går vi gjennom før lansering: crawlbarhet, indeksering, canonicals, hreflang på tvers av språk, sitemaps og hastighet. Et plattformbytte er samtidig sjansen til å rette de tekniske feilene det gamle nettstedet har slept på.
I ukene etter lansering overvåker vi begge flater: indeksering og rankings i klassisk search, og om AI-svarene fortsatt finner og siterer de nye URL-ene. Morrison har hele nettstedet lest inn, så vi ser avvik raskt og kan handle mens de er små.
Gjenoppretting hører med til leveransen. Mindre svingninger etter en migrering er normalt. Oppgaven vår er å skille forventet turbulens fra reelle problemer, og handle på det siste med en gang. Flere av forløpene i casene våre er kjørt etter nettopp den disiplinen.
Lanseringsdatoen er satt. Er planen for synligheten det også?
Book en prat om migreringenOfte stilte spørsmål
Helst før URL-strukturen og informasjonsarkitekturen er låst. De dyreste feilene i en migrering er beslutninger som er billige å endre på en tavle og dyre å endre etter lansering. Er prosjektet allerede i gang, hopper vi på der det står.
Vi eier SEO-sporet og leverer det de trenger: URL-mapping, redirect-plan, tekniske krav og QA på staging. De fleste utviklerteam setter pris på presise spesifikasjoner fremfor løse ønsker, og vi snakker språket deres.
Mindre svingninger i ukene rundt lansering er normalt, fordi søkemotorene må indeksere nettstedet på nytt. Hensikten med planen er å gjøre dippen liten og kortvarig, og å oppdage avvik med en gang. Vi måler mot nullpunktet fra før lansering, så diskusjonen aldri bygger på magefølelse.
AI-svar siterer konkrete URL-er. Flyttes sidene uten riktige redirects, peker siteringene på døde adresser, og modellene finner andre kilder. Med presis mapping og uendret innholdskvalitet følger siteringene med, og vi overvåker dem etter lansering på samme måte som rankings.
Ja. Gjenoppretting starter med å sammenligne det gamle og det nye nettstedet: hvilke URL-er som mistet synlighet, hvor redirects mangler eller peker feil, og hvilket innhold som ble endret underveis. Derfra prioriterer vi rettelsene etter hvor mye synlighet de kan hente tilbake. Start gjerne med en gratis SEO-analyse, så ser vi hvor det gikk galt.
Tilgang til Search Console og Analytics, en liste over de viktigste sidene sett fra forretningen, tilgang til staging når den finnes, og en direkte linje til dem som bygger det nye nettstedet. Resten kartlegger vi selv.
Få en oversikt over potensialet deres
En uforpliktende analyse av domenet deres. Klassisk search og AI-search.
Gratis SEO-analyseBasert på erfaring fra mer enn 3.000 analyser og 1.000+ virksomheter