SEO-konkurrentanalyse
En SEO-konkurrentanalyse svarer på tre spørsmål: hvem som faktisk eier synligheten i markedet deres, i klassisk search og i AI-svar, hvorfor de eier den, og hvor de er sårbare. Den kan stå alene, eller inngå som kjerneleveranse i en Baseline.
Dere får ett felles bilde på tvers av marketing og ledelse: hvor høyt listen ligger, hvilke ambisjonsnivåer som er realistiske, og hva som kreves for å flytte seg, område for område.
Svarene setter prioriteringen i Baseline og former de første sprintene, slik at analysen ender som vunne posisjoner og ikke som en presentasjon i en mappe.
Dere måles ikke mot dere selv. Dere måles mot den beste siden i markedet.
Synlighet er et nullsumspill. Posisjon én i søkemotorene og plassen som kilde i et AI-svar er tatt av noen, og prisen for å overta den avhenger av hvem som sitter der. Nivået til konkurrentene er derfor målestokken for hva innsatsen deres må kunne.
I AI-svarene gjelder det dobbelt. ChatGPT, Copilot og AI Overviews siterer få kilder per spørsmål, og når en konkurrent først er den foretrukne referansen, går svaret igjen på tvers av flater. Å vite hvem som blir sitert, og hvorfor, er forskjellen på å gjette og å ha en plan.
Hvem eier posisjonen, hvorfor, og hva koster det å overta den.
Vi begynner med å finne de reelle søkekonkurrentene deres. Det er sjelden bare dem dere møter i salgsmøter. Ofte er det medier, portaler og nisjeaktører som eier synligheten på søkene som betyr noe for forretningen.
Deretter kartlegger vi hva posisjonene deres er bygget av: innholdsdybde, entitetsdekning, intern lenking, autoritet og teknisk fundament. Og like viktig, hvor de er sårbare: tynne topic clusters, utdatert innhold og spørsmål ingen har tatt i AI-svarene ennå.
Til slutt oversetter vi det til beslutninger: hvor listen ligger innenfor rekkevidde, hvor dere ikke skal angripe frontalt nå, og hva som konkret kreves for å vinne hvert enkelt område.
Dette gir analysen dere
Et kartlagt bilde av hvem som eier synligheten på de viktigste søkene deres, i søkemotorene og i AI-svar, og hvor dere står i forhold til dem, område for område.
Sterkest som utgangspunkt for neste års budsjett, og når posisjonene er i spill.
Dere skal argumentere for neste års innsats og trenger et konkret bilde av hva vinnerne i markedet gjør, og hva det realistisk krever å hente dem inn. Med analysen i hånden blir budsjettsamtalen et valg mellom konkrete posisjoner i stedet for en diskusjon om magefølelse.
AI-svarene omfordeler synligheten i mange bransjer. Nye aktører blir sitert, etablerte posisjoner er i spill, og det er langt lettere å ta en plass før den har grodd fast.
Dette ser vi typisk på i analysen
Hvem konkurrentene faktisk er. De kommersielle konkurrentene og søkekonkurrentene deres er sjelden de samme, og bildet skifter fra tema til tema. Vi analyserer område for område, slik at kraften ikke går med på å slå feil motstandere.
Synlighet fordelt på search intent. Hvem eier de kjøpsklare søkene, hvem eier researchfasen, og hvem blir sitert når AI-assistentene svarer på markedets spørsmål? Det er tre ulike kamper, og listen ligger ulikt høyt i hver av dem.
Hva posisjonene er bygget av. Innholdsdybde, topic clusters, intern lenking og entitetsdekning forklarer hvorfor en konkurrent rangerer, og forteller dere hva deres eget innhold må kunne for å være med.
Autoritet og E-E-A-T. Lenkeprofil, merkevaresignaler og dokumentert ekspertise avgjør både rankings i søkemotorene og hvem AI-modellene velger som kilde. Vi viser hvor stort gapet faktisk er, og hvor det er minst.
Sårbarheter og åpne felt. Utdatert innhold, tynne topic clusters og spørsmål ingen har gitt et godt svar på i AI-svarene er ofte de raskeste veiene til nye posisjoner. Dem lister vi konkret, én for én.
Til slutt prioriterer vi etter hvor mye som er å hente sett mot innsatsen: hvor dere kan vinne først, og hva det krever. Hvordan det blir vunne posisjoner, kan dere se i casene våre.
Få svar på hvem som eier synligheten i markedet deres, før dere legger planen.
Få en gratis SEO-analyseOfte stilte spørsmål
Både dem dere selv peker på, og dem dataene peker på. Vi tar utgangspunkt i de viktigste søkene deres og finner domenene som faktisk eier synligheten, i søkemotorene og i AI-svar. Det er ofte en annen liste enn den salgsavdelingen bruker.
Begge går an. Analysen kan leveres som et frittstående øyeblikksbilde, men konkurrentbildet flytter seg, så i en Baseline følger vi det løpende og justerer prioriteringen når markedet gjør noe nytt.
Ja, og med samme vekt som klassisk search. Vi kartlegger hvem som blir sitert på markedets viktigste spørsmål, hvorfor de velges som kilde, og hvilke spørsmål som faktisk fortsatt er ledige.
Vanligvis etter to til fire uker, avhengig av hvor bredt markedet er og hvor mange konkurrenter og språk som er med. Omfanget avtaler vi før start, så dere vet nøyaktig hva vi kartlegger og når beslutningene kan tas.
Deres egen liste over konkurrenter, slik dere ser dem, en kort brief om mål og prioriterte markeder, og gjerne tilgang til Search Console. Resten henter vi i data og på konkurrentenes egne flater.
Analysen setter benchmarken deres: andel av synligheten per område, både i rankings og i AI-siteringer. Effekten leser dere av på om andelen vokser der dere har valgt å satse, og det følger vi løpende i rapporteringen.
Nei. Konkurrentene setter listen, ikke retningen. Noen posisjoner er for dyre å angripe frontalt, og de største gevinstene ligger ofte der de er sårbare, eller der ingen har tatt plassen ennå.
Få en oversikt over potensialet deres
En uforpliktende analyse av domenet deres. Klassisk search og AI-search.
Gratis SEO-analyseBasert på erfaring fra mer enn 3.000 analyser og 1.000+ virksomheter