URL-struktur og SEO

URL-strukturen er billig å ta riktig fra starten og dyr å endre i etterkant. Den løfter ikke rankingene deres i seg selv, men den styrer hvor forståelige sidene er for folk, hvor logisk nettstedet henger sammen for søkemotorene, og hvor sannsynlig det er at noen klikker når lenken ligger i et søkeresultat eller i et AI-svar.

Hva er en URL?

En URL er adressen dere skriver i nettleseren for å komme til en side. Adressene kom for å erstatte IP-adresser med noe mennesker faktisk husker: bonzer.no er lettere å bære med seg enn en rekke sifre.

En URL viser også strukturen bak siden. Den kan leses i deler, og hver del sier noe om hvor på nettstedet dere er og hva siden handler om:

Hva gjør en URL SEO-vennlig?

Tre ting er verdt å tenke gjennom, og de henger sammen.

Brukeropplevelsen

En SEO-vennlig URL betyr at både mennesker og maskiner forstår hva siden handler om uten å klikke inn på den. En adresse som /restauranter/restaurant-bergen/ forteller alt. En adresse som /restauranter/249491.html?filter=bergen forteller ingenting, og den ser i tillegg ut som noe man helst ikke klikker på.

Det gjør URL-en til en indirekte faktor. Den rangerer dere ikke høyere alene, men en tydelig adresse henter flere klikk, og klikkfrekvens er et signal både Google og Bing tar hensyn til.

Rangeringsfaktor, men en svak en

Google bruker URL-en til å forstå om siden er relevant for et søk, og vekten er lav. Inneholder domenenavnet deres ingen keywords, trenger dere ikke å kjøpe et nytt domene. Det betyr mer at stien inneholder det riktige ordet enn at domenet gjør det, og en side på et domene uten keyword i navnet kan godt ligge først i sin kategori.

Lenkestrukturen

Den tredje delen er hvordan adressene henger sammen. Bygges URL-ene i siloform, altså med kategoriene som nivåer i stien, blir det tydelig for både besøkende og crawlere hvilke sider som hører til samme emne. Det er samme logikk som styrer hele taksonomien og arkitekturen på nettstedet.

En tydelig URL virker dessuten som lenkemagnet i seg selv. Skal noen lenke til siden deres om restauranter i Bergen, er det lettere å ta med en adresse som ser troverdig ut enn en som ser ut som et databaseuttrekk.

Grunnmønsteret

Kort og godt: https://www.domene.toppdomene/kategori-keyword/keyword

Følg den formen for produkter, blogginnlegg og landingssider. Hold adressene korte og beskrivende, ta med ordet siden handler om, og hold formen den samme over hele nettstedet. Konsekvens er en verdi i seg selv, fordi den gjør strukturen forutsigbar for både folk og maskiner.

Sju beslutninger dere må ta

1. HTTP eller HTTPS?

HTTPS, alltid. Det rangerer bedre, det er sikrere for de besøkende, og det skaper tillit. Alt som kreves, er et SSL-sertifikat fra domeneleverandøren deres. Hvordan dere holder orden på sertifikater og sikre videresendinger over tid, tar vi i guiden til site health og redirects.

2. Subdomene eller underkatalog?

Mange legger deler av nettstedet på et subdomene: shop.domene.no, blogg.domene.no, no.domene.com. Det fungerer, men dere risikerer at domeneautoriteten deles opp mellom adressene.

Vårt generelle råd er å holde alt på hoveddomenet med skråstrek i stedet: domene.no/shop, domene.no/blogg, domene.com/no/. Da jobber alt dere bygger for det samme domenet.

3. Keywords i URL-en

Er det en rangeringsfaktor? Nei, ikke i nevneverdig grad. Men det løfter både troverdigheten og klikkfrekvensen når adressen sier hva siden handler om. Et keyword i stien er altså verdt å ta med. Et nytt domenenavn er det ikke.

4. Æ, Ø og Å i domenet

Det ser hyggelig ut ved første øyekast og blir teknisk kronglete ved andre. Domener med æ, ø og å kodes om til punycode, så kolbergkjøtt.no blir i praksis xn--kolbergkjtt-p8a.no. Det er ikke det dere vil vise i et søkeresultat eller lese opp over telefon.

Inneholder navnet deres æ, ø eller å, anbefaler vi at dere skriver det ut uten diakritiske tegn i adressen og beholder de riktige tegnene i tittel, overskrifter og innhold. Det samme gjelder i stiene: skriv /sokeordsanalyse, ikke /søkeordsanalyse.

5. .no eller .com?

Har dere bare et norsk publikum, taler mye for .no. Mange nordmenn er rett og slett litt mer tilbøyelige til å klikke på et norsk toppdomene, og det signaliserer lokal tilstedeværelse. Verdt å vite: Norid krever norsk organisasjonsnummer for å registrere et .no-domene, så for utenlandske selskaper er valget ofte tatt av regelverket.

Skal dere ut i flere markeder, blir bildet et annet. Der finnes tre veier, og valget styres mest av hvor mye drift dere har kapasitet til:

• ccTLD, altså eget domene per marked (.no, .se, .dk). Det sterkeste signalet til søkemotorene, og det dyreste å vedlikeholde.
• Subdomener per marked. Et rimelig mellomnivå når ressursene er begrensede.
• Underkataloger per marked. Enklest å drifte, og fullt ut brukbart.

Hele avveiningen, sammen med hreflang og innholdstilpasning, går vi gjennom i guiden til internasjonal SEO.

6. Slik deler dere opp ordene

Bindestrek. Ikke understrek, ikke sammenskriving. Søkemotorene leser bindestrek som ordmellomrom, og folk gjør det samme. Testen er enkel: forstår dere det selv, forstår søkemotoren det også. Hva er lettest å lese, /restaurant-bergen/ eller /restaurantbergen/?

7. URL-ene og sitemapet

Alle adressene dere vil at Google skal finne, bør ligge i sitemapet deres. Mangler en URL der, vet søkemotoren ikke at den skal crawles og indekseres, og da finnes siden i praksis ikke. Mekanikken bak går vi gjennom i guiden til crawling og indeksering.

Endrer dere en URL, gjør det med redirects

Den vanligste dyre feilen vi ser, er en omstrukturering der adressene byttes uten at de gamle peker videre. Da mister dere både autoriteten de gamle URL-ene hadde bygget opp, og de eksterne lenkene som peker på dem.

Regelen er enkel: hver gammel adresse skal 301-redirectes til sin nærmeste motpart, én til én, aldri i klump til forsiden. Og unngå kjeder. Har en adresse flyttet to ganger, skal den peke direkte på sluttmålet.

URL-strukturen er bare ett av elementene i en teknisk optimalisering, og har dere kommet skjevt ut fra start, er det sjelden trivielt å rette opp. Vi ser på adressene deres, og på hva som er verdt å røre, i en gratis SEO-analyse. Skal hele fundamentet gjennomgås, er det et teknisk audit dere ser etter.